Elke Schmalfeld - Wer steckt hinter PosiToons®?
Hallo, ich bin Elke Schmalfeld
Ich entwickle Markencharaktere und Key-Visual-Systeme, die nicht nur gut aussehen, sondern im Marketing eine klare Aufgabe erfüllen.
Mit PosiToons® verbinde ich Zeichnung, Storytelling und Marketing.
Mein Ziel ist es, Inhalte so zu gestalten, dass sie nicht nur ins Auge fallen, sondern auch im Kopf bleiben. Mit klarer Botschaft, eigener Handschrift und einem guten Gespür für Wirkung.
Warum PosiToons® für mich mehr ist als Gestaltung
PosiToons® ist für mich nicht einfach nur ein kreatives Label. Es ist die Verbindung meiner drei stärksten Themen: Zeichnen, Storytelling und Marketing. Genau so habe ich es selbst beschrieben, als ich PosiToons® aufgebaut habe.
Dabei entwickle ich nicht nur "nette Bilder für nebenbei"
Ich entwickle Markencharaktere und Key Visuals, die Marken verständlicher, sympathischer und vor allem wiedererkennbar machen.
Dabei interessiert mich nicht nur, wie etwas aussieht. Mich interessiert, welche Aufgabe es erfüllt.
Aus diesem Grund beginnt meine Arbeit nicht mit dem Stift, sondern mit Fragen:
- Wen soll die Figur ansprechen? - Die Zielgruppe
- Was soll sie auslösen? - Das Marketingziel
- Welche Rolle spielt sie in der Kommunikation? - Die Marketingstrategie
- Und was muss sie leisten, damit sie die Marke wirklich stützt? -Der Nutzen für die Marke
Der rote Hut gehört zu meiner Marke
Seit 2018 ist der rote Hut mein Markenzeichen. Viele kennen mich genau so. Und wenn ich einmal ohne ihn auftauche, wird oft direkt nach ihm gefragt 😊
Heute passt er besser zu meiner Arbeit als je zuvor:
Denn er steht für das, was ich mit PosiToons tue:
Ich bringe Strategie, Charakter und visuelle Wiedererkennung unter einen Hut.
Eine starke Markenfigur entsteht für mich nicht einfach aus einer netten Idee. Sie braucht ein klares Ziel, eine passende Zielgruppe, eine stimmige Rolle im Marketing und eine Gestaltung, die wirklich passt.
Genau daraus entwickle ich mit PosiToons® Markencharaktere und Key-Visual-Systeme, die nicht nur auffallen, sondern funktionieren.
Der rote Hut ist für mich deshalb mehr als ein Wiedererkennungszeichen. Er steht für meine Art zu arbeiten: erst Klarheit, dann Charakter, dann ein Auftritt, der wirklich zur Marke passt.
Was mich auszeichnet
Ich verbinde etwas, das oft getrennt gedacht wird:
kreative Entwicklung, strategisches Markenverständnis und praktisches Marketingwissen.
Viele sehen zuerst die Zeichnung.
Aber der eigentliche Unterschied liegt für mich darin, dass ich Gestaltung und Marketing zusammendenke.
Bevor eine Figur entsteht, kläre ich, welche Aufgabe sie erfüllen soll. Bevor ein Key Visual entwickelt wird, geht es um Zielgruppe, Positionierung und Einsatz. So entstehen keine austauschbaren Motive, sondern visuelle Markenelemente mit Funktion.
Wie alles begann
Gezeichnet habe ich schon, bevor ich wusste, wie man einen Stift richtig hält. Als Kind habe ich mir leidenschaftlich gern Geschichten ausgedacht und sie direkt als kleine Comics zum Leben erweckt. Diese Begeisterung hat mich nie verlassen.
Heute ist genau daraus meine Arbeit entstanden: Ich helfe Unternehmen und Agenturen dabei, Ideen in Bilder zu verwandeln und Geschichten zu erzählen, die wirken.
Seit 1999 bin ich selbstständig im Bereich Marketing tätig.
Mein Fokus liegt klar auf der Gestaltung von Markencharakteren und Key-Visual-Systemen für KMU, Werbeagenturen und Selbständige. Ich entwickle diese Figuren nicht isoliert, sondern als Teil einer strategischen Markenstrategie mit Charakter.
Wer sind meine Kunden?
Ich arbeite mit KMU und Agenturen, die nicht einfach nur ein Bild suchen, sondern einen Markencharakter mit Aufgabe.
Für Unternehmen, die klarer und sympathischer kommunizieren wollen.
Für Agenturen, die ihren Kunden eine visuelle Leitidee bieten möchten, die kreativ stark ist und ihre Markenstrategie unterstützt.
Wofür stehe ich?
Meine Mission ist Gestaltung mit Funktion.
Ich designe Marken-Charaktere mit klarer Aufgabe.
Ich gestalte Bildwelten, die wirken.
Und ich glaube an an Marketing, das nicht lauter werden muss, sondern klarer.
Darum verbinde ich in meiner Arbeit:
Character Design
Markenstrategie
Storytelling
Visuelle Wiedererkennung
Gezielten Einsatz in Marketing und Kommunikation
Warum arbeiten Kund:innen mit mir?
Weil ich Zeichnung und Marketing zusammendenke.
Weil ich Figuren nicht nur gestalte, sondern in die Markenstrategie integriere.
Weil ich mitdenke, bevor ich zeichne.
Und weil aus einer guten Idee erst dann echter Wert wird, wenn sie im Alltag einer Marke funktioniert.
Mein Hintergrund
Ich bringe kreative Ausbildung und Marketingpraxis zusammen.
Zu meinen Stationen gehören unter anderem:
- Comic Weiterbildung an der Computer Graphics Master Academy (CGMA), USA - bei Zeichnern von Disney, Dreamworks und Pixar
- Studium zum Corporate Brand Manager (BAW)
- Teilnahme am Deutsch-französischen Comic-Seminar in Erlangen und Ausstellungen beim Comicsalon Erlangen
- Studium zum Cartoon & Comic Artist, Comicademy München
- Kunst-Studium an der Akademie Faber-Castell, Stein
- Werbe- und Marketingleiterin in mittelständischen Unternehmen
- Studium zum Kommunikationswirt an der BAW in Nürnberg
- Geschäftsführerin in einer Werbeagentur
- Ausbildung zur Industrie- und Werbefotografin
Diese Verbindung aus Zeichnung, Markenverständnis und Marketing-Erfahrung prägt meine Arbeit bis heute.
Ganz persönlich
Ich liebe Figuren, Geschichten und die kleinen Details, die aus einer guten Idee etwas Eigenes machen.
Vielleicht ist genau das der rote Faden in meiner Arbeit: Ich gebe Marken ein Gesicht, das Charakter hat. Und ich entwickle Bildwelten, die nicht nur gefallen, sondern wirken.
Sie suchen einen Markencharakter, der wirklich zu Ihrer Marke passt?
Dann lassen Sie uns darüber sprechen, welche Figur zu Ihrem Ziel, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Kommunikationsstrategie passt.